直播带假货的判刑需根据所涉罪名、售假金额、危害后果等因素确定，不同罪名对应的量刑差异较大，常见情形如下：
1、生产、销售伪劣产品罪
这是直播带假货最常触及的罪名，量刑严格按销售金额划分：销售金额5万元以上不满20万元的，处2年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额50%以上2倍以下罚金;销售金额20万元以上不满50万元的，处2年以上7年以下有期徒刑，并处对应比例罚金;销售金额50万元以上不满200万元的，处7年以上有期徒刑，同时处以罚金;销售金额200万元以上的，处15年有期徒刑或者无期徒刑，并处销售金额50%以上2倍以下罚金或者没收财产。
2、销售假冒注册商标的商品罪
若直播售卖的假货是假冒他人注册商标的商品，且主观明知，会按此罪量刑：违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处3年以下有期徒刑，并处或者单处罚金;违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处3年以上10年以下有期徒刑，并处罚金。
3、针对特殊品类假货的罪名
若售卖的假货是食品、药品等关乎公众生命健康的特殊商品，会触犯专门罪名，量刑往往更严厉：
生产、销售假药罪：不管是否造成危害后果，只要实施该行为就构成犯罪，处3年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金;对人体健康造成严重危害或有其他严重情节的，处3年以上10年以下有期徒刑，并处罚金;致人死亡或有其他特别严重情节的，处10年以上有期徒刑、无期徒刑甚至死刑，并处罚金或者没收财产。
生产、销售不符合安全标准的食品罪：足以造成严重食物中毒事故或者其他严重食源性疾病的，处3年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金;对人体健康造成严重危害或者有其他严重情节的，处3年以上7年以下有期徒刑，并处罚金;后果特别严重的，处7年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或者没收财产。
生产、销售不符合安全标准的产品罪：若假货是电器、压力容器等关乎人身财产安全的产品，造成严重后果的，处5年以下有期徒刑，并处销售金额50%以上2倍以下罚金;后果特别严重的，处5年以上有期徒刑，并处对应比例罚金。
主播直播带假货的判刑，核心取决于主播在带货中的角色(如代销型、代言型等)、是否明知假货、售假金额及假货品类，不同情形下对应罪名和量刑不同，具体如下：
1、代销型主播：这类主播以自己名义销售产品，和消费者形成买卖关系，需直接承担销售者责任，是售假判刑的主要适用群体，常见定罪情形有三种。
生产、销售伪劣产品罪：这是最常见的情形。若主播明知所带商品是掺杂掺假、以假充真的伪劣产品仍销售，销售金额达5万元以上即构成本罪。其中销售金额5万元以上不满20万元的，处2年以下有期徒刑或拘役，并处对应比例罚金;金额越高量刑越重，销售金额200万元以上的，最高可处15年有期徒刑或无期徒刑，并处罚金或没收财产。
销售假冒注册商标的商品罪：像台州黄某案中，其明知低价“双立人”指甲刀无授权证明仍销售，金额达29万余元，最终以此罪获刑。该罪要求主播明知商品假冒他人注册商标，若违法所得数额较大或情节严重，处3年以下有期徒刑，并处或单处罚金;数额巨大或情节特别严重的，处3年以上10年以下有期徒刑，并处罚金。
针对特殊品类假货的罪名：若销售假劣食品、假药等特殊商品，量刑更严厉。比如带假货药，无论是否造成危害后果，都可能构成销售假药罪，情节特别严重的可判死刑;带假劣食品足以造成严重食源性疾病的，构成销售不符合安全标准的食品罪，后果特别严重的最高可处无期徒刑。
2、代言型主播：这类主播靠自身流量为商品推广代言，通常不直接参与销售，但若明知是假货仍作虚假宣传推广，情节严重的会与商家构成共同犯罪，按对应罪名追究刑事责任。例如明知某保健品是假货，却在直播中夸大其治病功效引导购买，若销售金额达定罪标准，会以生产、销售伪劣产品罪等共犯论处，量刑参照上述对应罪名标准，法院会结合其在共同犯罪中的作用(如宣传力度、影响力等)从轻或从重判定。
3、履职型主播：这类主播是商家员工，仅靠工资、绩效获取报酬，一般不直接承担刑事责任。但如果明知雇主让其带假货，仍积极配合，甚至主动帮助掩盖假货真相、误导消费者，且行为对售假起到关键推动作用，会被认定为相关犯罪的共犯。不过通常会因是从犯，在量刑时较主犯从轻、减轻处罚。若主播对售假完全不知情，且已尽到合理注意义务，经调查无故意或重大过失的，一般无需承担刑事责任。
直播带货卖假货的行为会从民事、行政、刑事三个层面触犯法律，涵盖消费者权益保护、产品质量、电商监管及刑法等多个领域的法律法规，具体如下：
1、民事相关法律
《中华人民共和国消费者权益保护法》：该法规定消费者享有知情权、公平交易权等。主播或商家直播卖假货，属于隐瞒商品真实信息、提供不合格商品，不仅要承担退货退款的责任，消费者还可主张惩罚性赔偿;若假货造成消费者人身伤害，还需赔偿医疗费、护理费等相关费用。
《中华人民共和国民法典》：直播带货可视为商家与消费者建立买卖合同关系，商家售卖假货违背了诚实信用原则和标的物质量合格的合同义务，构成违约，需承担违约责任;若因假货导致消费者人身或财产损害，还会构成侵权，需承担侵权损害赔偿责任。
《中华人民共和国电子商务法》：该法明确电商经营者需依法办理市场主体登记，且要保障商品质量合格。直播带货中的主播、商家若属于电商经营者，卖假货的行为违反了其对商品质量的保障义务，需承担相应民事责任;平台若未尽到审核义务，也需承担连带或补充民事责任。
2、行政相关法律
《中华人民共和国产品质量法》：此法严禁销售以假充真、以次充好的产品。对于直播售假行为，市场监管部门可责令停止销售，没收违法销售的假货和违法所得，并处以货值金额相应倍数的罚款，情节严重的可吊销营业执照。
《中华人民共和国反不正当竞争法》：直播中谎称商品为正品、虚假宣传商品功效等售假配套行为，属于不正当竞争。相关部门可对行为人处以罚款，情节严重的可吊销营业执照。
3、刑事相关法律
《中华人民共和国刑法》第一百四十条(生产、销售伪劣产品罪)：这是直播售假最常触及的罪名。只要销售金额达到五万元以上，就可构成本罪，根据销售金额不同，最高可判处无期徒刑，并处销售金额相应倍数罚金或没收财产。
《中华人民共和国刑法》第二百一十四条(销售假冒注册商标的商品罪)：若直播售卖的假货是假冒他人注册商标的商品，且销售金额数额较大或有其他严重情节，就会触犯本罪，最高可处十年以上有期徒刑，并处罚金。
针对特殊商品的罪名：若售卖的假货是食品、药品等特殊品类，还可能触犯特殊罪名。比如卖假劣食品可能构成生产、销售不符合安全标准的食品罪;卖假药则可能构成生产、销售假药罪，这些罪名的刑罚通常更重，以严厉保障公众生命健康安全。
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